| 长城葡萄酒展示中国文化“软实力” |
| 发布日期：2008年08月28日 消息来源：江苏商报 作者：阿毛 阅读 313 〖 大 中 小
〗
|
|
|
|
|
|
糖酒网-长城葡萄酒展示中国文化“软实力”
16天的奥运会成就了中国全新的国家品牌形象：现代，儒雅，自信。法新社援引罗格的话报道称，“世界对中国更加了解，中国也更加了解世界”。也有外媒评论说，这是中国21世纪最重要的一次“国家形象营销”，“中国用一种全面的品牌管理意识，维护着‘中国’这个东方品牌。”
在参与中国国家品牌的建设过程中，62家不同形式的奥运合作伙伴可谓是赛场外的“金牌选手”。联想的科技支持，中国移动的通信保障……全方位的“硬件设施”保证了北京奥运会运行的通畅。除“硬件”上的全力保障，中国对“软实力”的运用也日臻成熟。有评论人士指出：以北京奥运会葡萄酒独家供应商长城为例，这张极具亲和力的文化牌成功地把中国和世界的手牵在了一起，成为一条跨越国界的交流纽带。
大国美酒使者：长城拉近世界与中国的距离
葡萄酒在西方社交场合，历来被视作一种增进情感交流的重要“工具”。而葡萄酒与奥运会的历史文化渊源，也可以上溯到2000多年前的古希腊。在112年的现代奥林匹克历史上，这是第一次由东方的葡萄酒领袖品牌“长城”来履行这一文化交流的大使角色。
2006年，经过奥组委长达半年的考察和甄选，在波尔多、勃艮第等世界顶尖葡萄酒品牌的竞标中，来自世界500强中粮集团旗下的长城葡萄酒成为了那条一跃龙门的“大鱼”。此后，在“共享奥运”主题的推动下，长城开始了“三步走”的奥运营销战略。从“共品长城”，到“相约长城”，再到“荣耀中国”，长城肩负起了“向世界传递中国”的特殊使命。
“让世界在长城中品味中国。”觥筹交错间，欢乐和友谊在不同肤色、不同国度的人之间交汇、碰撞。80多国政府元首，3万名海内外记者，450万来自全球的观众，来自全世界各个国家各个领域的“意见领袖”，他们对长城、对中国葡萄酒的喜爱，从某种意义上讲，也是对北京奥运会的一种肯定。
美酒无国界：奥运助力塑造全球品牌新形象
“不到长城非好汉。”很多外国朋友都学会了这句发音并不标准的“中国话”来劝酒。长城葡萄酒在奥运会上，不单单是中国递向世界的名片，也是世界各国友人之间打开友谊之门的金钥匙。
中国的葡萄酒虽然起步较晚，但产品品质早已在世界葡萄酒的“奥运赛场”上获得检验。长城出品了国际标准的中国第一瓶干白、干红和起泡葡萄酒，不仅掀开了现代中国葡萄酒产业复兴的第一页，更多次代表中国在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上“摘金夺银”，也频频出现在达沃斯经济论坛、博鳌亚洲论坛等高端场合的宴席上。然而，金牌对产品品质的认证，很多时候并不能立刻转为消费者的喜爱，品牌文化的“吸引力”才是产品和消费者之间情感连接的最好纽带。
对于西方世界来说，他们固有的本土葡萄酒品牌消费观念，让中国的葡萄酒在海外市场面临“叫好不叫座”的局面。而北京奥运会恰恰是这样一个绝佳的交流平台：从品尝到熟悉，从熟悉到喜欢，从喜欢到品牌忠诚的建立，近距离的接触，奥运让中国的葡萄酒文化被世界认知，让中国最好的葡萄酒“长城”真正成为屹立于世界的“葡萄酒长城”。
培育中国酒文化：长城化身葡萄酒文化“布道者”
对于长城来说，“外事”仅仅是大使工作的“半边天”，本土的13亿中国人同样需要一个“布道者”来普及健康、时尚、优雅的葡萄酒文化。作为中国葡萄酒的领军品牌，长城有义务、也有能力来承担这一工作。
葡萄酒文化的传播和普及有利于整个中国葡萄酒市场的健康发展。长城在奥运期间，打出了一系列奥运营销“组合拳”。从协办途经13座中心城市的“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展”，到“奥运城市酒标大赛”及“个性化奥运酒定制”等互动体验活动，从“长城送厚礼，邀您看奥运”大型馈赠奥运门票活动，到奥运期间助力万名奥运拉拉队员展示中国风采，从“超越2008”奥运限量珍藏版葡萄酒入藏国际奥委会洛桑奥林匹克博物馆，到长城桑干酒庄酒成为火炬登顶珠峰庆功酒，从中国领导人奥运欢迎国宴、国际奥委会全体大会晚宴、中国奥委会官方招待晚宴等官方宴请中的广泛盛赞到主新闻中心“长城角”受到海内外记者一致好评。凭借这套独具品牌风格特色的营销组合拳，长城展现中国葡萄酒行业领袖的强大实力。
专家指出，奥运平台对于整个中国未来的发展无疑都具有重大意义。它不仅成就了像长城葡萄酒这样的国内顶尖品牌的国际化崛起之机，还将古老中国以一种全面开放的形象介绍给了世界。这种“软实力”所展现的价值才是中国从本届奥运会中获得的最大“金牌”！中粮酒业总经理吴飞也表示，“如果说过去长城代表的是中国葡萄酒行业的最高水平，那么通过本届奥运会上的完美表现，长城已经成为了中国葡萄酒的国际化名片。它代表着日益崛起的中国葡萄酒行业向世界展示实力的同时也展示了古老中国的友好亲切的另一面，这是一次与全球消费者的完美沟通，更是一个大国美酒使者向世界展现出的优雅从容。
|
| * 本信息真实性未经中国糖酒网证实，仅供您参考，未经许可，不得转载。 |
|
|
|
|
|
|
上一条：* 素食者酿制以色列有机酒 |
|
下一条：* 洋人看上中国传统保健品 |
|
|
|
|
发布供求信息
