| 啤酒赞助商决战京城 |
| 发布日期：2008年08月16日 消息来源：华夏时报 作者：王 慧 阅读 454 〖 大 中 小
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中国糖酒网-啤酒赞助商决战京城
对于三大啤酒赞助企业来说，北京市场的争夺一直都格外引人注目。奥运比赛期间，燕京、青啤、百威围绕奥运主题的营销活动竞相上演，以吸引消费者眼球。
体验营销的角逐
作为北京奥运会的东道主，燕京啤酒继去年6月份成为国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队官方合作伙伴之后，又与国内最大的主题公园北京欢乐谷联手，打造了北京最大的啤酒花园。据燕京啤酒集团党委副书记丁广学介绍，在7月6日-8月26日的52天里，北京欢乐谷的奥林匹克文化广场将变身为啤酒美食广场，游客可以一边看奥运赛事，一边品尝燕京啤酒。
同样，体验、活动式营销也受到青岛啤酒的青睐。8月7日，位于北京朝阳公园的青岛啤酒奥运体验中心正式启动，这也就意味着京城的游客和广大市民又多了一个品尝啤酒看奥运的活动场所。据青岛啤酒方面透露，在北京和青岛两地，青啤方面共设立了15处奥运文化广场。
与燕京和青啤的大众式互动、体验营销不同，作为本届奥运会唯一的国外啤酒赞助商，百威啤酒延续了以往的传统——邀请体育界和娱乐界的名人，举办音乐派对。8月9日，在北京农展馆百威奥运俱乐部内，百威与MTV全球音乐电视台共同举办的MTV派对上演。
啤酒营销专家表示，作为北京奥运会的东道主，燕京啤酒正在面临着青啤们的挑战，而百威则继续在高端市场发挥影响力。
鏖战北京市场
事实上，有关啤酒赞助企业在奥运会期间的营销对决，仅仅是其市场争夺的冰山一角。2008年的北京啤酒市场，战况将比往年更为激烈。青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒三大巨头在奥运之年，各有招数，都意图在拼杀中角逐市场新领军者的地位。
京城啤酒市场乃兵家必争之地，有年销量百万千升以上的市场规模，具有辐射全国市场的高度，燕京啤酒就是凭借北京市场的品牌绝对优势，顺势而下。今年，燕京啤酒借助北京奥运会的地理优势，将倾全力向全球来宾展示燕京啤酒雄霸京城的实力和气势，进一步巩固其阵营，并向国内其他市场展现其品牌渗透能力。
至于百威啤酒，今年7月份，英博啤酒集团以520亿美元的价格购得AB公司（百威为其旗下品牌）。业内人士普遍预计，两啤酒巨头的合并将对中国啤酒市场格局产生巨大影响，而北京市场对于百威来说无疑是重中之重。
营销专家认为，相对而言，青岛啤酒和燕京啤酒两个巨头在2008年开打奥运牌，一个占据天时，一个占据地利，而百威的奥运营销显得有些曲高和寡，默默无闻。但是凭借资本优势，从长远来看，囊括百威品牌的英博啤酒集团将会给本土啤酒企业带来冲击。
一切似乎才刚刚开始。
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