| 饮料忙瘦身抵御成本压力 |
| 发布日期：2008年08月09日 消息来源：羊城晚报 作者：黄海云 刘梅 阅读 450 〖 大 中 小
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中国糖酒网-饮料忙瘦身抵御成本压力
日前，可口可乐易拉罐330毫升的新包装在广州全面上市，新包装每罐比原来容量少了25毫升。尽管可口可乐中国公司发言人解释，换包装的依据是对消费者饮用习惯的调查结果，但在近一年多食品原材料涨价以及今年以来国内铝价上涨的大背景下，可口可乐此举仍被理解为应对成本压力的措施。业内人士分析认为，铝价上涨很可能在易拉罐包装饮料中引发一场新的价格波动。
可口可乐(中国)发出的声明称，此次改包装的原因是因为此前该公司曾在全球范围内做过一项市场调查，“结果显示，多数消费者认为产品原来的355毫升的容量很难一次性喝光，330毫升的容量更符合大多数人的生理以及消费习惯，销售价格不变。”对于指其有“变相涨价”之嫌，该公司解释更换包装也是出于环保的要求，“新包装是国际市场上已经普遍使用的环保型保留环盖的易拉罐，包装制作成本比原来更高。在中国采用新包装后预计可节约1200多吨的铝。”
不过值得注意的是，今年上半年由于电价调整和石油价格上涨等因素，易拉罐材料铝的价格一路看涨。因此罐装可口可乐“换装”难免也被视为应对成本压力的招数。近日也有传言称，百事(中国)也准备采购更小的可乐包装。有业内人士认为，可口可乐换包装可能会在行业内起到一定示范作用，易拉罐包装饮料有可能酝酿新一轮的价格波动。但考虑到消费者普遍对饮料等快速消费品的价格敏感，不少企业宁愿采取包装“瘦身”的办法来代替直接涨价。事实上，今年以来不少饮料品牌都赶在消费旺季前特别推出了小包装的产品。
记者在市场看到，宝矿力、脉动今年都推出了350毫升的小包装，价格只比原来的大包装便宜七毛钱。此外，雀巢冰爽茶、美汁源果粒橙、统一鲜橙多以及农夫果园等多种饮料价格虽然没变，但容量却比原来少了20毫升到100毫升不等。不少饮料原来都是直身瓶的设计，现在都改成了曲线瓶包装。
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