| 可口百事激战“瘦身”战场 |
| 发布日期：2008年08月04日 消息来源：北京商报 阅读 275 〖 大 中 小
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中国糖酒网-可口百事激战“瘦身”战场
昨日，可口可乐隆重推出了其专为奥运理念而限量发行的八方弧形瓶，不过其正在大力倡导的环保“瘦身”易拉罐却并未现身活动现场。日前可口可乐“瘦身”、“缩水”的事件闹得纷纷扬扬，而可口可乐的老对手百事可乐也将于近期开始“瘦身”换装行动。两个老冤家难得默契一次。
尽管可口可乐宣称此举是为了环保，但业界认为全球最大的两大可乐公司都“瘦身”换装的主要原因在于不断上涨的成本所导致。企业内部消化的成本控制法，已经无法继续支撑，企业纷纷开始寻求外部力量来缓解压力。 减量不减价
近日来可乐一族们纷纷注意到，可口可乐中国区所有易拉罐饮料正在悄然“换装”，容量由355毫升“缩水”至330毫升。这样的易拉罐包装规格，在中国消费者的记忆中还属首次。不过可口可乐在这次“瘦身”行动中，价格却并没有随着罐身的“瘦身”也相应变低。消费者普遍质疑这是可口可乐变相涨价的一种做法。
消费者细算下来发现，每罐饮料减少25毫升的量，而售价不变，等于平均每买14罐饮料就“蒸发”了一罐，变相涨价幅度达7.5%。即按现在每罐可口可乐超市售价2.1元算，平均每罐涨价约0.1575元。
而对此变相涨价说，可口可乐方面却表示否认。可口可乐中国区公关事务及传讯部相关人士谢红对记者表示：“此次换装主要是借奥运之机推出可回收的环保罐装，同时也是为了和国际接轨。新罐的易拉环不是抛弃型，可随罐回收。可口可乐在中国的易拉罐装销量每年约为35亿罐，如果按每个拉环0.35克计算，仅这一项，可口可乐在中国每年就可节约1225吨铝材。” 目前，铝价在每吨2万元左右。
谢红称：“其实换装对可口可乐来说由于需要新的生产线等反而会增加成本。”但没有透露成本的具体增幅，只是表示：“今年我们在全国各地市场会陆续换上这种新包装的产品，但各地会根据当地的情况并没有一个统一的截止日期。”
现在香港、广州、福州、上海、杭州、武汉、重庆等地区的市民已经先一步在超市买到了“瘦版”产品，不过，北京地区的消费者还要等到奥运会结束之后。
据悉，此次换装还将包含可口可乐旗下在中国的所有355毫升易拉罐产品，除可口可乐外，健怡可口可乐、零度可口可乐、雪碧、芬达、雀巢冰爽茶、醒目、美汁源等品牌也均在换装之列。
“瘦身”大比拼
尽管对老对手可口可乐的“瘦身”换装表示不予置评，但百事可乐也开始“心有灵犀”酝酿“瘦身之路”。据悉，百事可乐已经向一些罐装生产商定制了330毫升的易拉罐。
百事可乐中国公司公关部负责人李凌并未对记者否认355毫升罐装百事可乐的“瘦身”在即。百事公司已经在采购更小包装，该负责人对外表示：“无论是330毫升还是355毫升，价值在2元人民币一罐的软饮料都会为中国的消费者提供与世界其他地方一样的美妙体验。”
对此，有关分析人士指出：“虽然每罐只减少25毫升，但以其销量计算，省下的钱还是很可观的。” 新鸿基证券有限公司消费品分析师FionaWong估计：“由于石油、铝材、涂料等原材料的上涨，国内饮料行业在整体成本上至少上涨了20%左右。”
长期跟踪饮料行业的东方艾格农业咨询公司分析师陈静也表示：“商家化解成本压力的方式和策略各有不同，出于消费者敏感度和稳定市场的角度考虑，商家通常会采取价格不变而减量的方式来化解一部分成本压力。这或将会成为行业的大走势。”
记者手记
老冤家的换装“对对碰”
对于可口可乐和百事可乐这两个已经较劲了几十年的老冤家来说，换装已经成为双方比拼的一大杀手锏。去年初，可口可乐启用了由中国团队设计的新包装，并同期推出为北京奥运会特别设计的奥运组合标志，这也是可口可乐13年来首次换装。而同年9月，百事可乐也摇身一变，红袍加身，一改以往和可口可乐红、蓝色阵营相对的格局，百事将此举称为“敢为中国红”。
换装背后是两大可乐之间的刀光剑影，然而此次同时大秀“瘦身”装，却是双方历史上少有的“默契”。究其原因还是成本因素使然。
面对奥运会召开在即，两家都投入了巨资血本，同时成本的上涨又显而易见，自然“瘦身”便成为了两个老对手共同选择的不二法宝。
中国早已经成为两大可乐最关键的战略市场，在这个“特别的夏天”，两个老对手必将再次展开一场更为激烈的厮杀。 |
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