| 行业细分 喜酒消费没有王者 |
| 发布日期：2008年05月08日 消息来源：西部商报 作者：张文治 阅读 440 〖 大 中 小
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中国糖酒网-行业细分 喜酒消费没有王者
轰轰烈烈的五一婚宴用酒消费高峰虽然已经过去，但延续五一的结婚热潮，今年6月，又将掀起一个婚庆高峰。6月6日、8日、16日、18日……都被视为适宜结婚的“好日子”。来自兰州各个酒业公司的节后团购数据显示：节后，预订婚宴用酒的顾客仍占8成左右。
厂商必争 喜酒强势品牌没有出现
记者注意到，随着白酒市场竞争的加剧，细分市场越来越受到厂家的关注。其中，喜宴用酒一直就是细分市场的一大亮点，成为众家必争之地。目前在兰州的各个卖场，随便一数也有近百个品类，选择的惟一窍门就是看品牌。据西太华超市西站店高店长介绍，今年以来，根据各卖场每日的销量分析出，适合做婚宴用酒的外埠名酒很难有强势品牌出现，只要有宽松的优惠、买赠政策，往往是十多个外埠名酒在共同瓜分兰州婚宴用酒的市场份额。
竞争 “卖点” 酒企寻找差异化竞争
记者了解到，在外埠名酒方面，兰州的各个卖场100元以内的品牌有，金六福“经典四星”、“银剑南”、全兴“520”系列、蓝盒杏花村酒家、红盒杏花村酒家、紫砂瓶杏花村酒等；200元以内的品牌有，“金剑南”、茅台“迎宾酒”、五粮液“一生爱你”系列和“五粮春”；300元以内的有“剑南春”、泸州老窖“紫砂陶”系列。
“只要举办婚宴，我们便可以把优惠政策送给新人和酒店”，5月5日，平凉新世纪柳湖春酒业公司兰州营销中心的郭经理这样介绍说。他认为，当白酒行业“同质化竞争”愈演愈烈时，自古便与白酒相得益彰的“喜”，则成了白酒企业寻找差异化竞争的“卖点”之一。从去年开始，定位于“喜酒”或“婚宴酒”的品牌争相抢滩喜酒市场，而今年这场“战役”将愈加激烈。对此，公司新近推出了世纪崆峒、水晶崆峒两款新品，由于水晶崆峒包装新颖大方，在婚宴用酒订货中表现甚佳。
热点频现 陇酒品牌生命力旺盛
本土品牌在婚宴用酒上的亮点成为市民一直追求的热点。在西北市场占有一席之地的世纪金徽酒、陇派酒及汉武御等今年依然保持强劲势头， 来自庆阳市的九龙春和天水市的天河春今年也将携旗下婚宴用酒产品进军兰州市场。
一组数据显示：中国每年约有1000万对新人喜结良缘，每年婚宴用酒总量超过100亿元。眼下，婚庆市场的火爆已经延续到各行各业， 而作为婚宴必不可少的“喜酒”， 在2008年奥运结婚年的大潮中越来越有讲究，它作为庞大的婚庆产业链中不可或缺的分支，正在以极大的速度占领着这块婚庆产业链。
酒市动态
杏花村汾酒在兰强势崛起
激荡纷呈的兰州酒市老牌名酒从来不缺席！昨日，本报记者从兰州兴隆德商贸公司获悉，近期，由其代理的汾酒集团的多款系列酒再次在兰强势崛起，其中蓝盒杏花村酒家、红盒杏花村酒家、紫砂瓶杏花村酒、瓷坛汾酒等引起消费者强烈关注。
晚唐大诗人杜牧一首千古绝唱“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”，使山西杏花村酒家喻户晓，妇孺皆知。1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获甲等金质大奖章，三度成名。第一届全国评酒会上，汾酒一举夺魁，奠定了老四大名酒的尊贵地位。兰州兴隆德商贸公司是一家集营销、服务、配送为一体的实力派公司，拥有专业的营销队伍、配送中心和专卖店。公司与山西汾酒集团合作后，率先推出了浓香型杏花村酒家系列产品，深得西北消费者的厚爱，公司还获得了汾酒集团杏花村系列酒、汾酒系列酒的总代理资格。几年来，杏花村酒家的市场份额逐步上升，在西北市场享有较好的口碑。
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