| 五粮液国际化道路奠定世界名酒地位 |
| 发布日期：2008年04月17日 消息来源：学习时报 阅读 518 〖 大 中 小
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中国糖酒网-五粮液国际化道路奠定世界名酒地位
2007年初，五粮液被商务部选定为唯一食品类代表，代表中国民族品牌参加了“中俄文化中国年”交流活动。活动期间，五粮液代表中国白酒与伏特加生产企业进行交流，把各自的特点展现给对方。
在俄罗斯市场，五粮液借助“中俄文化中国年”小试牛刀；而在东亚和东南亚市场，五粮液的动作称得上大刀阔斧，在日本和韩国的标志性建筑物上，竖立起大型广告牌，传播中国传统白酒文化。目前，五粮液在韩国和日本拥有一大批忠实消费者，他们自发成立了“爱五会”，定期举办有关五粮液的一些活动。
同时，在香港回归十周年之际，五粮液斥资在素有“东方明珠”美誉的维多利亚港竖立起庞大的广告牌。五粮液的推广战略取得一系列成效，在2007年的成都西部博览会上，五粮液一次性与香港千岛电子、韩国宇宙运通和韩国大信流通等三家国际公司签订了1.2亿元的出口协议。
为了布局全球，2007年五粮液加大了品牌国际化的力度。7月18日，全球第五大贸易和零售集团麦德龙公司高管团队访问五粮液并商谈全方位、多层面地合作，实现双方在世界范围内资源的优化配置。早前，沃尔玛、家乐福、乐购等多家国际零售业巨头已与五粮液签订战略合作协议，进行全球采购。此外，五粮液还通过全球一些国际机场免税店进行销售。
借助国际营销渠道，五粮液已经逐步融入欧美等发达国家的主流市场。目前，五粮液系列酒销售范围已经覆盖到五大洲。2007年，五粮液出口创汇近3亿美元，占整个白酒出口额的92%。
民族的就是世界的
五粮液随中国崛起
五粮液集团董事长王国春说：“中国正在崛起，中华文化正在走向世界，五粮液如果这个时候不全面走向世界，将失去一个历史性的发展机遇。五粮液，不仅仅是民族的，更是世界的。”
在2007年8月的五粮液一次重要会议上，王国春阐述了五粮液能够走向世界的理由：五粮液的固态发酵等工艺是产品走向世界的品质保证；其工艺和口感充分体现了中华传统文化中中庸和谐的思想，各味谐调，恰到好处；其独有的环境和生态意识，也最被海外消费者所看重、认同。
由于文化背景和生活习惯的不同，要将这些五粮液文化及其所代表的中华文化传递给海外的消费者，需要换一种“国际语言”。
首先，五粮液打出品牌传播的口号“fiveischina”(五即中国)，结果成功地将五粮液的概念推广给海外的消费者。将古老而神秘的东方文化中关于“五”的概念或传说与五粮液结合起来，让外国友人听得津津有味，产生出激烈的文化碰撞，对五粮液表现出浓厚的兴趣。
其次，在美国的酒吧，现场演示了中国式的“鸡尾酒”，将五粮液的生产过程形象地展示给消费者。早在酿造过程中，五粮液就将五种粮食进行了调和，和西方鸡尾酒的原理相同，只是这个“调和”的过程提前了。形象生动的演示，使消费者一下子就记住了五粮液。
“五粮液世界名酒的集结号已经吹响，随着中国国际地位的不断增强，中国传统文化国际影响力不断增大，相信五粮液在国际化道路上，将会越走越远，越走越好！”五粮液集团总裁唐桥说。 |
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