| 中国将成为可口可乐全球最大海外市场 |
| 发布日期：2007年07月25日 消息来源：南方都市报 阅读 862 〖 大 中 小
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中国糖酒网-中国将成为可口可乐全球最大海外市场
可口可乐两任中国总裁包逸秋、戴嘉舜上海联合布道：
“2015年中国跃居 可口可乐全球NO.1”
要坚持作为即饮非酒精饮料领头羊的地位，和装瓶合作伙伴保持良好关系、同时也要坚持人才的本地化。
“八十年前，即使最富想象力的人也难以预见到今天的中国会成为可口可乐全球最重要的市场之一。
可口可乐中国高调庆祝来华发展八十周年，并雄心勃勃地公布其中国市场远期发展规划：中国有望在2015年跃居可口可乐全球第一大市场。昨天，前任可口可乐中国总裁包逸秋和新任总裁戴嘉舜在上海宣布：“过去五年中国市场的积极进取计划将得到延续，可口可乐将继续在各地以建厂的主要投资形式拓展领地，并要以制订新的市场营销和产品推广等方式，保持在非酒精饮料市场总占有率达11％的领先位置。”
中国市场发展“超快”
昨天，可口可乐中国公司在八十年前进入中国的第一站上海庆祝中国市场的运作成就。现任太平洋集团副总裁和负责可口可乐中国区有关2008北京奥运会的相关业务的包逸秋(可口可乐中国前总裁)透露，2007年，中国跃升可口可乐全球第四大市场，相关统计显示它在中国的碳酸饮料市场份额超过最接近的竞争对手一倍。而非碳酸家族的得力干将——“美汁源”果汁饮料则以每年超过30％－50％的速度增长，目前已经居果汁市场的第二位。
可口可乐2007年二季度财报显示，中国区取得了18％的销量增幅，且各个品类均实现平衡的高增长，是全球增长的重要动力。而谈到在华运营80年为可口可乐公司带来最有价值的经验是什么时，包逸秋直陈：“在可口可乐历史上，从未遇到像中国市场这样巨大和发展超快的市场，消费者的口味变化也瞬息万变，学习和适应中国市场情况，在全国建立超过一百万个分销点，让我们更容易抓住一切机遇。”
已在华建30家装瓶公司
据悉，中国市场的销售额目前已超日本，并向排在前面的巴西、墨西哥和美国发起进攻。上任三个月的可口可乐(中国)饮料有限公司总裁戴嘉舜放言：“将7月18日最新动土、投资一亿元人民币兴建的江西可口可乐装瓶厂计算在内。可口可乐在中国的投资已超过计12亿美元，已建有30家装瓶公司和36间厂房。未来，加快全国产业布局和加强在区域市场的拓展，将成为未来数年工作的要务。”
可口可乐未来两年将紧抓奥运商机，开展各种进取型的市场活动。戴嘉舜透露，明年是可口可乐和奥运缔结伙伴合作关系的八十周年，他们将通过火炬接力仪式在全国所有省份进行，可让公司接触到上亿的消费者，并进行有力的品牌宣传。此外，可口可乐还将赞助“特奥会”和“残奥会”，全方位地支持奥运。可口可乐是惟一一家跨国公司同时赞助三大奥运会。
此外，可口可乐将不遗余力加码建设装瓶厂。随着中国内地市场的发展，可口可乐将以建设新厂和在旧厂中增设生产线等形式，满足不断增加的市场需求。
中国“非酒精饮料”能做大
新任总裁踌躇满志地宣布了发展计划，那高层的更迭是否让可口可乐的具体策略有所调整呢？包逸秋在中国市场任期超过五年，他在任内让可口可乐成功跻身全球市场的前五位。他提出了“一元钱玻璃瓶产品进农村”、“装瓶厂大举进入大西北”、“积极推动原料本地化和销售渠道的下沉”等。中国市场也成为全球增长速度最快的市场之一。
接棒中国市场三个月的戴嘉舜表示，可口可乐中国的大致策略将一脉相承。他表示：“中国能够成为全球最大的啤酒市场，没有理由不成为最大的非酒精类饮料市场。要在中国市场继续成功，我们目前没有计划再收购任何装瓶伙伴的股份。至于可口可乐中国实业有限公司的合作协议规定，我们将在数年内收购嘉里集团15％的股份。但目前仍未有详情透露。”
中国跃居可口可乐全球第四大市场
1927年可口可乐进入中国，并在上海和天津设立装瓶厂。
1979年在中美恢复邦交后，可口可乐重返中国。
1980年开放以后的首间装瓶厂在北京动工兴建。
2007年中国跃升可口可乐全球第四大市场，在中国的碳酸饮料份额约竞争对手一倍。
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